W&V Webinar

Mediaplanung Basics

Nach diesem praxisnahen 2-tägigen Webinar der W&V Academy weißt du, wie du das strategische Fundament für deine Mediaplanung legst, deine Budgets effizient einsetzt und deine Kampagnen mit den richtigen KPIs steuerst.

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Der Webinar-Termin

7. & 8. Oktober 2025

Die Zielgruppe

Media-Verantwortliche aus Unternehmen (B2C & B2B)

Die Kosten

🔥 JETZT BUCHEN
1.490 €, zzgl. MwSt.,

Der Benefit

Zum Medienprofi in zwei Tagen

Deine Vorteile auf einen Blick

Media Backstage: Wir haben absolute TOP Speaker:innen am Start. Nutze die Chance auf den offenen Austausch mit Experten:innen aus der Branche. Hole dir endlich ehrliche Antworten auf die Fragen, die dir schon lange unter den Nägeln brennen.
No Bullshit-Bingo: Du gehst raus mit echtem Wissen, redest mit deiner Agentur auf Augenhöhe – und erreichst deine Mediaziele mit Plan statt Bauchgefühl. Klartext statt Buzzwords.
KI everywhere: Wir beantworten die TOP Fragen rund um den Einsatz von KI in unserem Business. Vorwärtsgewandt, praxistauglich und trotzdem kritisch.

7. Oktober 2025

Tag 1: Vom Werkzeugkasten zur praktischen Anwendung

Am ersten Tag legst du das strategische Fundament für deine Mediaplanung. Du lernst, was GRP, TKP und Reichweiten wirklich bedeuten und entwickelst eine durchdachte Mediastrategie vom Briefing bis zur Erfolgskontrolle.
Der Nachmittag führt dich durch Audio, Bewegtbild und Out of Home – von Podcast-Trends über Addressable TV bis zu Digital Out of Home.

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Lektion 1

Der Werkzeugkasten der strategischen Mediaplanung

Die wichtigsten Leistungsdaten und was sie tatsächlich bedeuten – von Affinitäten über Nettoreichweite bis Impressions
Die richtigen Fragen stellen: Zusammenhänge und Ableitungen von GRP, OTS, TKP & Co.
Forschungsgrundlagen und alternative Datenquellen zur Ermittlung von Zielgruppensegmenten und Reichweiten

Lektion 2

Von der Marketing- zur Mediastrategie

Der strategische Planungsprozess vom Media-Briefing über Zielgruppenableitungen und Medienauswahl bis zur Erfolgskontrolle
Die Briefing-Checkliste für eine gezielte Prozess-Steuerung

Lektion 3

Radio & Audio

Marktüberblick und Audioplanung aktuell
Digitale Transformation
What’s next?
Anforderungen Planungstools

Lektion 4

Bewegtbild in der Planung

Netflix, Amazon Prime & Co: Die aktuellen Trends in der Bewegtbildnutzung
Die Zukunft der klassischen TV-Werbung – wo geht die Reise hin?
Von Addressable TV bis Online Video: Optionen in der Planung und Beispiele der Umsetzung
Die Perspektive und Chance von Programmatic im Bewegtbild
Aktuelle Herausforderungen der ganzheitlichen Bewegtbildplanung und ihre Lösung

Lektion 5

Out of Home

Die Plakatwelt: Medien rund um den Tag
Die wichtigsten Player und Produkte
DOoH: Markt, Medien, Tools und Technologien
Media-Tools und Arbeitsabläufe: Planung, Mikro- und Geomarketing, Selektion und Optimierung
Research: Die wichtigsten Leistungsdaten und Forschungsinstrument

8. Oktober 2025

Tag 2: Digital, Social und Zukunftstrends

Der zweite Tag taucht tief in die digitale Welt ein. Du lernst Programmatic Advertising von Grund auf kennen und meisterst die komplette digitale Mediaplanung – von Awareness bis Abverkauf.
Der Nachmittag gehört Social Media und Influencer-Marketing. Im Trendcheck erfährst du, welche Entwicklungen wirklich relevant sind – von KI über Retail Media bis nachhaltiges Werben. Den Abschluss bildet ein Best-Practice-Beispiel.

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Lektion 6

Programmatic Advertising

Starterkit: Definition, Ökosystem und Funktionsweise von Programmatic Advertising
Hot or not: Welche Chancen bietet Programmatic Advertising den Werbungtreibenden
Hands on – Wir gehen in den „Maschinenraum“ von Programmatic Advertising

Lektion 7

Digitale Mediaplanung

Die Media-Trickkiste Online: Von Awareness bis Abverkauf
Ein Blick auf die Leistungsdaten: Hard Facts aus dem Netz – nur welche?
Digital Campaign Canvas
Klassische Umfeldplanung vs. Planung im Zeitalter von Programmatic Advertising
Dynamic Content Optimization
Online-Werbeformate und ihre unterschiedlichen Werbewirkungen
Einordnung digitaler KPIs
Zielbeziehungen digitaler Kampagnen

Lektion 8

Von Instagram über Tiktok bis Content Creator – Social Media in der Planung

Social Media Überblick Kanäle, Zielgruppen, Zahlen
Welche Trends zeichnen sich ab?
Social Media Strategie: Was hilft bei welcher Herausforderung?
Influencer Marketing Überblick über Markt und Möglichkeiten
Influencer Marketing: How it works – Benchmarks, Kampagnen, Good to Know

Lektion 9

Trendcheck Mediaplanung: Hypes und heiße Luft

Auf was sollten sich werbungtreibende Unternehmen bei ihrer Mediaplanung einstellen?

Die wichtigsten Trends im Überblick:

Künstliche Intelligenz in der Mediaplanung
Revolution Total Video
Nachhaltigkeit in der Werbung
Offline Medien programmatisch buchen
Retail Media – Werben auf Amazon & Co.
Search 3.0

Lektion 10

Herausforderungen heutiger Kampagnenbewertungen

Zum Abschluss des zweitägigen Seminars zeigen wir an einem Best-Practice-Beispiel, wie Mediaplanung „lebendig“ wird und was die richtige Mediastrategie bewirken kann.

Im Fokus stehen u.a.: